文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見
第一章 引言
第一條 為規(guī)范資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)行為，維護(hù)社會(huì)公共利益和資產(chǎn)評(píng)估各方當(dāng)事人合法權(quán)益，根據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》，制定本指導(dǎo)意見。
第二條 本指導(dǎo)意見所稱文化企業(yè)，包括新聞出版發(fā)行服務(wù)企業(yè)、廣播電視電影服務(wù)企業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)企業(yè)、文化信息傳輸服務(wù)企業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)、文化休閑娛樂服務(wù)企業(yè)和工藝美術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)等。
第三條 本指導(dǎo)意見所稱文化企業(yè)無形資產(chǎn)，是指文化企業(yè)所擁有或者控制的，不具有實(shí)物形態(tài)，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟(jì)利益的資源。
第四條 本指導(dǎo)意見所稱文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估，是指資產(chǎn)評(píng)估師依據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)和資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則，對(duì)文化企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行分析、估算并發(fā)表專業(yè)意見的行為和過程。
第五條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守本指導(dǎo)意見。
資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行與文化企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值估算相關(guān)的其他業(yè)務(wù)，可以參照本指導(dǎo)意見。
涉及土地使用權(quán)的評(píng)估執(zhí)行相關(guān)評(píng)估準(zhǔn)則的規(guī)定。
第二章 基本要求
第六條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律、法規(guī)和資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則。
第七條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解文化企業(yè)是提供精神產(chǎn)品、傳播思想信息、擔(dān)負(fù)文化傳承使命的特殊企業(yè)，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化企業(yè)社會(huì)效益對(duì)文化企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值的影響。
第八條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)具備文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，具有專業(yè)勝任能力。
第九條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)恪守獨(dú)立、客觀、公正的原則，勤勉盡責(zé)，保持應(yīng)有的職業(yè)謹(jǐn)慎，避免出現(xiàn)對(duì)評(píng)估結(jié)論具有重大影響的疏漏。
第十條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合經(jīng)濟(jì)行為類型，明確評(píng)估目的。
（一）文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，分為單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)中的無形資產(chǎn)評(píng)估和企業(yè)價(jià)值評(píng)估業(yè)務(wù)中的無形資產(chǎn)評(píng)估。
（二）單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)中的無形資產(chǎn)評(píng)估所涉及的經(jīng)濟(jì)行為主要包括質(zhì)押、出資、轉(zhuǎn)讓、許可使用、財(cái)務(wù)報(bào)告、涉稅和訴訟等。企業(yè)價(jià)值評(píng)估業(yè)務(wù)中的無形資產(chǎn)評(píng)估所涉及的經(jīng)濟(jì)行為主要包括改制、并購重組和清算等。
第十一條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)在合理考慮評(píng)估目的、市場條件、評(píng)估對(duì)象自身?xiàng)l件等因素的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)選擇價(jià)值類型。
以質(zhì)押為目的可以根據(jù)實(shí)際情況選擇市場價(jià)值或者根據(jù)擔(dān)保法等相關(guān)法律、法規(guī)以及金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)的規(guī)定選擇評(píng)估結(jié)論的價(jià)值類型，以出資、轉(zhuǎn)讓、許可使用等交易為目的一般選擇市場價(jià)值或者投資價(jià)值，以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的一般根據(jù)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則相關(guān)要求選擇相應(yīng)的價(jià)值類型。
第十二條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)合理使用評(píng)估假設(shè)和限定條件，并考慮其與價(jià)值類型的相關(guān)性。
第十三條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)獲取必要信息，并分析信息來源的可靠性，恰當(dāng)利用信息。
第十四條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，涉及特殊專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)時(shí)，可以利用專家工作，但應(yīng)當(dāng)履行必要程序恰當(dāng)利用專家工作。
第三章 評(píng)估對(duì)象和范圍
第十五條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)明確評(píng)估對(duì)象。
文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象，是指文化企業(yè)無形資產(chǎn)的財(cái)產(chǎn)權(quán)益，或者特定無形資產(chǎn)組合的財(cái)產(chǎn)權(quán)益。文化企業(yè)無形資產(chǎn)通常包括著作權(quán)、專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)專用權(quán)、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系、特許經(jīng)營權(quán)、合同權(quán)益、域名和商譽(yù)等。
文化企業(yè)無形資產(chǎn)不局限于無形資產(chǎn)會(huì)計(jì)科目核算的資產(chǎn)。符合資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則關(guān)于無形資產(chǎn)定義的資產(chǎn)，均可以構(gòu)成無形資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象。
第十六條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)明確評(píng)估范圍。
文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估范圍應(yīng)當(dāng)服從評(píng)估對(duì)象的選擇，最終確定權(quán)在于委托方。評(píng)估機(jī)構(gòu)和資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)根據(jù)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)建議委托方合理確定評(píng)估范圍，并在業(yè)務(wù)約定書中明確約定評(píng)估范圍。
第十七條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)價(jià)值評(píng)估業(yè)務(wù)中的無形資產(chǎn)評(píng)估，應(yīng)當(dāng)根據(jù)會(huì)計(jì)政策、企業(yè)經(jīng)營等情況，對(duì)被評(píng)估企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表表內(nèi)以及表外的無形資產(chǎn)進(jìn)行識(shí)別。
第十八條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點(diǎn)關(guān)注著作權(quán)的法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等特征。
（一）著作權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)利包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)以及著作權(quán)人享有的其他財(cái)產(chǎn)權(quán)利。
與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利，包括出版者對(duì)其出版的圖書和期刊的版式設(shè)計(jì)享有的權(quán)利，表演者對(duì)其表演享有的權(quán)利，錄音錄像制作者對(duì)其制作的錄音錄像制品享有的權(quán)利，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)其制作的廣播、電視節(jié)目享有的權(quán)利等。
這些權(quán)利與文化企業(yè)特定產(chǎn)品（作品）相關(guān)聯(lián)。由于作品自身特性，并不是每一種作品都具有這些權(quán)利。
（二）著作權(quán)對(duì)應(yīng)的作品包括以各種形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品，具體形式有文字作品；口述作品；音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；美術(shù)、建筑作品；攝影作品；電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；計(jì)算機(jī)軟件等。與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利對(duì)應(yīng)的作品，包括錄音錄像制品等。
不同類型的文化企業(yè)所擁有的特定作品形式可能存在較大差異。這些作品在創(chuàng)作人員、創(chuàng)作流程、創(chuàng)作成本、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面存在各自特點(diǎn)和差異。這些差異最終都會(huì)反映在文化企業(yè)產(chǎn)品的成本和收益中。
（三）文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象按照文化企業(yè)具體作品與著作權(quán)中各種財(cái)產(chǎn)權(quán)利組合的方式來表現(xiàn)，具體可描述為“作品名稱+權(quán)利名稱”或者“某某作品的某某權(quán)”。評(píng)估對(duì)象要與經(jīng)濟(jì)行為、評(píng)估目的保持一致，可能是一件作品的單項(xiàng)權(quán)利或者多項(xiàng)權(quán)利，也可能是多件作品的某一單項(xiàng)權(quán)利組合或者多件作品的多項(xiàng)權(quán)利的組合。
（四）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注著作權(quán)的權(quán)利屬性，區(qū)分著作權(quán)使用權(quán)和所有權(quán)。評(píng)估被許可行使的著作權(quán)，應(yīng)當(dāng)明確具體許可期限、許可使用范圍、許可使用方式等許可內(nèi)容。
（五）文化企業(yè)作品的著作權(quán)與該作品實(shí)體的物權(quán)既有聯(lián)系，又有區(qū)別。作品物權(quán)轉(zhuǎn)移并不必然導(dǎo)致該作品著作權(quán)全部或者部分財(cái)產(chǎn)權(quán)益的同時(shí)轉(zhuǎn)移。繪畫、書法、雕塑等美術(shù)作品物權(quán)是依賴于繪畫、書法、雕塑等實(shí)體的承載，物權(quán)需要隨實(shí)體一同轉(zhuǎn)移。文化企業(yè)擁有繪畫、書法、雕塑等實(shí)體作品物權(quán)，也不必然擁有該作品的著作權(quán)。對(duì)文化企業(yè)評(píng)估涉及美術(shù)作品實(shí)體，資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)要求委托方明確評(píng)估對(duì)象是否包含著作權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)益，并對(duì)委托方提供的權(quán)屬證明材料進(jìn)行相應(yīng)查驗(yàn)。
第十九條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點(diǎn)關(guān)注專利資產(chǎn)、專有技術(shù)資產(chǎn)的法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等特征。
（一）專利資產(chǎn)的類型通常包括發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利。專有技術(shù)資產(chǎn)通常包括設(shè)計(jì)資料、技術(shù)規(guī)范、工藝流程、配方、圖紙、數(shù)據(jù)、經(jīng)營訣竅等。
（二）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)專利資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解專利資產(chǎn)的基本狀況，通常包括專利法律狀態(tài)、專利名稱、專利類別、專利申請(qǐng)的國別或者地區(qū)、專利申請(qǐng)?zhí)柣蛘邔＠?hào)、專利申請(qǐng)人或者專利權(quán)人、專利申請(qǐng)日、專利授權(quán)日、專利保護(hù)期、專利有效性、專利權(quán)利要求等。
資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)專有技術(shù)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合專有技術(shù)所屬技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展階段和技術(shù)開發(fā)活躍程度了解其基本情況，通常包括能反映該專有技術(shù)客觀存在的相關(guān)特征。
（三）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注專利、專有技術(shù)的權(quán)利屬性，區(qū)分專利、專有技術(shù)資產(chǎn)的使用權(quán)和所有權(quán)。評(píng)估被許可使用的專利、專有技術(shù)資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)明確具體許可期限、許可使用范圍、許可使用方式等被許可內(nèi)容。
（四）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注該專利、專有技術(shù)的實(shí)施情況，及其在文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的作用與地位。
例如，資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)評(píng)估，應(yīng)當(dāng)關(guān)注技術(shù)的競爭優(yōu)勢(shì)，及其與企業(yè)超額收益的關(guān)系。
（五）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，評(píng)估對(duì)象可以采用單項(xiàng)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)的形式，也可以采用專利、專有技術(shù)資產(chǎn)組合的形式。資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)要求委托方根據(jù)評(píng)估目的、評(píng)估對(duì)象的具體情況對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行合理分離或者合并，恰當(dāng)選擇評(píng)估對(duì)象的具體形式。
例如，資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行廣播電視電影服務(wù)企業(yè)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)評(píng)估，涉及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸、存儲(chǔ)、防盜鏈等專利、專有技術(shù)資產(chǎn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評(píng)估目的、評(píng)估對(duì)象的具體情況，對(duì)專利和專有技術(shù)資產(chǎn)進(jìn)行分類、整合，并在此基礎(chǔ)上恰當(dāng)采取單項(xiàng)專利或者專利組合、單項(xiàng)專有技術(shù)資產(chǎn)或者專有技術(shù)資產(chǎn)組合、專利與專有技術(shù)資產(chǎn)組合的形式進(jìn)行評(píng)估。
第二十條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)的法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等特征。
（一）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合商標(biāo)注冊(cè)資料，了解商標(biāo)的基本狀況，通常包括商標(biāo)的圖案、文字、注冊(cè)號(hào)、注冊(cè)期限、核準(zhǔn)的注冊(cè)類別，以及商標(biāo)注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓和繼承程序辦理情況等。
（二）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注商標(biāo)的權(quán)利屬性，區(qū)分商標(biāo)專用權(quán)和商標(biāo)許可權(quán)。評(píng)估商標(biāo)許可權(quán)應(yīng)當(dāng)明確該權(quán)利的具體許可期限、許可使用范圍、許可使用方式等被許可內(nèi)容。
（三）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注商標(biāo)的使用情況，以及使用該商標(biāo)的產(chǎn)品或者服務(wù)的經(jīng)營情況。
（四）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，評(píng)估對(duì)象可以是某一項(xiàng)商標(biāo)，也可以是某一項(xiàng)商標(biāo)與防御商標(biāo)、擴(kuò)展商標(biāo)等相關(guān)商標(biāo)組合的形式。
第二十一條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)其他無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點(diǎn)，對(duì)納入評(píng)估范圍的其他各類無形資產(chǎn)的法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等特征進(jìn)行調(diào)查、分析。
（一）銷售網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)為了銷售產(chǎn)品或者服務(wù)而與其他企業(yè)進(jìn)行合作所建立的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟(jì)利益的文化傳播渠道。
例如，文藝創(chuàng)作與表演企業(yè)通過與旅行社建立合作關(guān)系，從而提高客流量，則該企業(yè)可能存在銷售網(wǎng)絡(luò)無形資產(chǎn)。
資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解銷售網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的構(gòu)成和規(guī)模、使用情況等，重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)與渠道成員之間的合作方式、權(quán)利和義務(wù)的約定事項(xiàng)、市場競爭的合法合規(guī)性、銷售網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)等。
（二）客戶關(guān)系是企業(yè)與供應(yīng)商、顧客等客戶建立的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟(jì)利益的往來關(guān)系。
例如，新聞出版發(fā)行服務(wù)企業(yè)通過成立讀書俱樂部，形成穩(wěn)定的客戶群，并獲得收益，則該企業(yè)可能存在客戶關(guān)系無形資產(chǎn)。
資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)客戶關(guān)系資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解企業(yè)在開發(fā)新客戶和維護(hù)老客戶方面所采取的措施、客戶的統(tǒng)計(jì)資料和流失情況、市場競爭的合法性、客戶關(guān)系的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)等。
（三）特許經(jīng)營權(quán)是特許人與被特許人約定授予被特許人在一定地區(qū)、一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營某項(xiàng)業(yè)務(wù)，或者使用某項(xiàng)著作權(quán)、商標(biāo)、專利、專有技術(shù)等資產(chǎn)，并且能夠獲取額外經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。特許經(jīng)營權(quán)可以分為獨(dú)占許可、獨(dú)家許可和普通許可。
資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)特許經(jīng)營權(quán)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解特許經(jīng)營權(quán)的性質(zhì)，許可方式、許可年限和許可范圍等約定事項(xiàng)，以及特許經(jīng)營權(quán)的實(shí)施成本和效益等。
（四）合同權(quán)益是企業(yè)因?yàn)楹炗喠俗赓U合同、勞務(wù)性合同、供應(yīng)合同、銷售合同等長期合同而在約定期限內(nèi)所獲得的連續(xù)性經(jīng)濟(jì)利益。
例如，當(dāng)文化軟件服務(wù)企業(yè)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)成為企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，企業(yè)與核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)人員簽訂長期勞動(dòng)合同，并明確約定了競業(yè)限制條款，則該企業(yè)可能存在合同權(quán)益無形資產(chǎn)。
資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)合同權(quán)益資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解合同的類別、合同期限、約定的權(quán)利與義務(wù)等基本條款、法律上的有效性、履約風(fēng)險(xiǎn)、合同權(quán)益的貢獻(xiàn)等。
（五）域名是互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)服務(wù)器或者一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的名字，在世界范圍內(nèi)具有唯一性。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)域名，可以成為宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，并進(jìn)行電子商務(wù)等商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)志。域名和商標(biāo)一樣屬于營銷類的無形資產(chǎn)。
資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)域名資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解域名資產(chǎn)的組成結(jié)構(gòu)和主體詞匯等基本特征、取得情況、權(quán)屬狀況、使用情況等。
（六）商譽(yù)是企業(yè)整體聲譽(yù)的體現(xiàn)，是不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)，不能離開企業(yè)單獨(dú)存在。在不同的財(cái)務(wù)報(bào)告或者稅收制度下，商譽(yù)可能被賦予不同的定義。
資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)商譽(yù)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解商譽(yù)資產(chǎn)的定義和內(nèi)涵、取得方式、形成原因、與可辨認(rèn)資產(chǎn)之間的相互關(guān)系以及可辨認(rèn)資產(chǎn)的使用情況等。
第二十二條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)被評(píng)估企業(yè)所屬行業(yè)特征和資產(chǎn)對(duì)企業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)方式、表現(xiàn)形式等情況，合理識(shí)別和界定無形資產(chǎn)類別。
人力資源作為文化企業(yè)資源的組成部分，通常納入商譽(yù)范疇進(jìn)行評(píng)估。人力資源在特定情形下也可能表現(xiàn)為經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同約定的權(quán)益。
例如，影視企業(yè)與著名導(dǎo)演、演員等簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同，該類合同權(quán)益屬于可辨認(rèn)無形資產(chǎn)。
第四章 操作要求
第二十三條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律保護(hù)狀況、市場競爭狀況、經(jīng)營條件、生產(chǎn)能力、文化差異、產(chǎn)品（作品）類型等各項(xiàng)因素對(duì)無形資產(chǎn)效能發(fā)揮的制約和激勵(lì)作用，及其對(duì)無形資產(chǎn)價(jià)值產(chǎn)生的影響。
例如，評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類型的文化企業(yè)在政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等方面產(chǎn)生的社會(huì)效益對(duì)其無形資產(chǎn)價(jià)值的影響。
例如，評(píng)估著作權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)益時(shí)，同一作品權(quán)益在不同的文化企業(yè)運(yùn)營模式下，可能會(huì)有不同的盈利模式，從而獲得不同的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。不同作品類型自身特點(diǎn)差異，有其特定的傳播規(guī)律，造成在法律監(jiān)管、藝術(shù)表現(xiàn)、技術(shù)支持方面的差異，進(jìn)而影響其獲利方式、成本構(gòu)成、經(jīng)濟(jì)壽命等。不同財(cái)產(chǎn)權(quán)益體現(xiàn)了對(duì)作品的不同利用方式，這些利用方式受技術(shù)發(fā)展水平的制約，從而影響財(cái)產(chǎn)權(quán)益價(jià)值。
第二十四條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合無形資產(chǎn)的特點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注影響被評(píng)估無形資產(chǎn)價(jià)值的主要因素。
（一）影響著作權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的主要因素包括：著作權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)利類型、權(quán)利屬性、作品特征、內(nèi)容導(dǎo)向、收益方式、傳播情況等。
（二）影響專利和專有技術(shù)資產(chǎn)價(jià)值的主要因素包括：專利的法律保護(hù)狀況、專有技術(shù)的保密情況、專利和專有技術(shù)的技術(shù)特征、權(quán)利屬性、實(shí)施情況、所實(shí)施產(chǎn)品或者服務(wù)的經(jīng)營情況等。
（三）影響商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的主要因素包括：商標(biāo)注冊(cè)情況，權(quán)利屬性，市場影響力，使用該商標(biāo)的產(chǎn)品或者服務(wù)的經(jīng)營情況，廣告宣傳狀況等。
（四）影響銷售網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的主要因素包括：銷售網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成和范圍、銷售網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行效率等。
（五）影響文化企業(yè)客戶關(guān)系價(jià)值的主要因素包括：客戶構(gòu)成、消費(fèi)偏好和消費(fèi)能力、對(duì)企業(yè)的忠誠度等。
（六）影響文化企業(yè)特許經(jīng)營權(quán)價(jià)值的主要因素包括：特許經(jīng)營方式、許可經(jīng)營期限與范圍、許可雙方權(quán)利與義務(wù)、許可費(fèi)率以及支付方式等。
（七）影響以合同權(quán)益方式體現(xiàn)的文化企業(yè)人力資源的價(jià)值的主要因素包括：合同的合法性、公平性、服務(wù)期限、合同約定的激勵(lì)措施、保密條款、競業(yè)禁止條件等。
（八）影響文化企業(yè)域名價(jià)值的主要因素包括：域名的種類、網(wǎng)站的訪問量、與該域名相關(guān)的業(yè)務(wù)發(fā)展情況、潛在的需求者等。
（九）影響文化企業(yè)商譽(yù)價(jià)值的主要因素包括：商譽(yù)的定義、形成方式和構(gòu)成要素，重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)是否存在優(yōu)越的地理位置、高素質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、豐富的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)、科學(xué)而健全的管理制度、高效的組織機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、積極的企業(yè)文化、良好的社會(huì)關(guān)系等。
第二十五條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同類型的無形資產(chǎn)分別收集相關(guān)資料，通常包括：
（一）無形資產(chǎn)清查評(píng)估明細(xì)表；
（二）無形資產(chǎn)法律保護(hù)狀況資料；
（三）無形資產(chǎn)權(quán)利人基本情況；
（四）無形資產(chǎn)的具體內(nèi)容和使用情況；
（五）無形資產(chǎn)質(zhì)押情況資料；
（六）無形資產(chǎn)取得成本和歷史收益情況資料；
（七）無形資產(chǎn)收益期和預(yù)期收益情況資料；
（八）無形資產(chǎn)以往交易情況以及評(píng)估情況資料；
（九）無形資產(chǎn)實(shí)施過程中涉及的政治、經(jīng)濟(jì)和法律環(huán)境等方面的資料。
第二十六條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體情況選擇查驗(yàn)資料、訪談、函證、現(xiàn)場查勘等方式，對(duì)各類無形資產(chǎn)以及無形資產(chǎn)實(shí)施情況進(jìn)行調(diào)查，重點(diǎn)關(guān)注影響無形資產(chǎn)價(jià)值的各項(xiàng)因素，并對(duì)無形資產(chǎn)的權(quán)屬狀況、使用狀況等進(jìn)行調(diào)查。
第二十七條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評(píng)估目的，恰當(dāng)考慮各類無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)的特點(diǎn)和要求。
（一）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行以質(zhì)押為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)分析判斷擬用于質(zhì)押的無形資產(chǎn)是否符合相關(guān)法律法規(guī)的要求，了解借款人和貸款人對(duì)不同時(shí)點(diǎn)的無形資產(chǎn)價(jià)值的需求差異，分析此期間借款人經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等特定環(huán)境條件變化情況，審慎選定無形資產(chǎn)利用方式得出持續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)金流的能力。
（二）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行以出資或者企業(yè)改制為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)分析判斷擬用作出資的無形資產(chǎn)是否符合相關(guān)法律法規(guī)的要求，區(qū)分評(píng)估結(jié)論是作為注冊(cè)資本金折算依據(jù)，還是僅用于驗(yàn)證注冊(cè)資本金與所有者權(quán)益賬面價(jià)值之間的關(guān)系。如果以評(píng)估結(jié)論核定資本金，應(yīng)當(dāng)盡可能地對(duì)重要無形資產(chǎn)進(jìn)行逐項(xiàng)辨認(rèn)，并單獨(dú)進(jìn)行評(píng)估。
（三）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行以出資、轉(zhuǎn)讓、許可使用等交易或者企業(yè)并購為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注未來權(quán)利人的利用方案，評(píng)估報(bào)告中是否存在評(píng)估假設(shè)的經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等特定環(huán)境與未來應(yīng)用狀況不匹配的情形，合理確定無形資產(chǎn)價(jià)值。
（四）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，在確信總體價(jià)值合理的基礎(chǔ)上，以及重要無形資產(chǎn)明確辨認(rèn)和單獨(dú)評(píng)估的情形下，可以視情況采用簡便的方法對(duì)其他各類無形資產(chǎn)進(jìn)行合理分析。
第二十八條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)分析判斷被評(píng)估無形資產(chǎn)是否與其他資產(chǎn)共同發(fā)揮作用。
如果被評(píng)估無形資產(chǎn)與其他資產(chǎn)共同發(fā)揮作用，應(yīng)當(dāng)合理確定該無形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)，或者區(qū)分并剔除與該無形資產(chǎn)無關(guān)的資產(chǎn)的貢獻(xiàn)。
如果被評(píng)估無形資產(chǎn)是無形資產(chǎn)組合，在不影響資產(chǎn)組合整體評(píng)估結(jié)論的前提下，可以不區(qū)分無形資產(chǎn)組合內(nèi)部各項(xiàng)無形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)。
第二十九條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注創(chuàng)造和維護(hù)文化企業(yè)無形資產(chǎn)的主體是否存在分離現(xiàn)象。對(duì)創(chuàng)造和維護(hù)主體分離的情形，應(yīng)當(dāng)綜合考慮各方的成本投入情況、相關(guān)權(quán)利和義務(wù)的約定等價(jià)值分割依據(jù)，合理確定無形資產(chǎn)各類權(quán)利人的合法權(quán)益。
例如，評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值，當(dāng)商標(biāo)的注冊(cè)人和使用者分屬于不同的主體時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)使用者所投入的維護(hù)成本對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的貢獻(xiàn)。
第三十條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合無形資產(chǎn)實(shí)施或者擬實(shí)施企業(yè)的經(jīng)營狀況進(jìn)行評(píng)估。對(duì)于尚未實(shí)施的無形資產(chǎn)，可以利用專業(yè)機(jī)構(gòu)出具的專業(yè)報(bào)告作為評(píng)估依據(jù)。
第五章 評(píng)估方法
第三十一條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評(píng)估目的、評(píng)估對(duì)象、價(jià)值類型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析收益法、市場法和成本法三種資產(chǎn)評(píng)估基本方法的適用性，恰當(dāng)選擇一種或者多種資產(chǎn)評(píng)估方法。
第三十二條 資產(chǎn)評(píng)估師采用各種方法評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化企業(yè)社會(huì)效益對(duì)相關(guān)參數(shù)的影響。不同類型的文化企業(yè)對(duì)社會(huì)效益的重視程度和管理效果可能不同，進(jìn)而影響該企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營能力，最終將反映在無形資產(chǎn)未來收益規(guī)模、風(fēng)險(xiǎn)水平和經(jīng)濟(jì)壽命年限等評(píng)估參數(shù)上。
第三十三條 資產(chǎn)評(píng)估師采用收益法評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)合理確定無形資產(chǎn)的收益期限以及未來收益水平。
（一）確定文化企業(yè)無形資產(chǎn)收益期限，應(yīng)當(dāng)綜合考慮無形資產(chǎn)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)壽命期限、相關(guān)法律保護(hù)期限、合同約定期限和被評(píng)估企業(yè)及其所屬行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r等影響因素。
資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)了解，大部分文化產(chǎn)品和服務(wù)具有生命周期短、重復(fù)利用價(jià)值低的特征。如果對(duì)應(yīng)的無形資產(chǎn)不能用于開發(fā)其他新產(chǎn)品和服務(wù)，則無形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)壽命期限不會(huì)超過該文化產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)壽命期限。
資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)分析無形資產(chǎn)權(quán)利人在維持和創(chuàng)造無形資產(chǎn)方面所具有的資金、技術(shù)、固定資產(chǎn)、人力資源和外部環(huán)境等條件，確定各類無形資產(chǎn)的持續(xù)收益時(shí)間。
（二）預(yù)測文化企業(yè)無形資產(chǎn)收益，可以通過節(jié)省許可費(fèi)、收益分成、增量收益或者超額收益等方式。
（三）預(yù)測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化企業(yè)運(yùn)營模式、產(chǎn)品和服務(wù)的類型對(duì)無形資產(chǎn)收益的影響。
在不同的運(yùn)營模式下，無形資產(chǎn)可能會(huì)有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。通常情形下，資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)按照無形資產(chǎn)權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、法律等特定環(huán)境條件考慮無形資產(chǎn)的使用方式。當(dāng)無形資產(chǎn)使用方式不受所處環(huán)境限制時(shí)，資產(chǎn)評(píng)估師可以設(shè)定無形資產(chǎn)處于最佳使用方式。資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)知曉，商標(biāo)、商譽(yù)等無形資產(chǎn)通常和企業(yè)密不可分，其盈利模式與權(quán)利人的生產(chǎn)經(jīng)營條件密切相關(guān)，通常按照權(quán)利人的使用方式考慮其價(jià)值。
文化企業(yè)主要進(jìn)行文化內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，內(nèi)容是文化產(chǎn)品的核心。不同類型文化產(chǎn)品和服務(wù)由于自身特點(diǎn)，在創(chuàng)作目的、內(nèi)容載體、創(chuàng)作人員、創(chuàng)作成本、創(chuàng)作流程、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面都可能存在差異，進(jìn)而影響收益范圍和收益水平。
例如，預(yù)測電影作品著作權(quán)收益，除宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等因素外，需要考慮該電影作品類型、制片人、導(dǎo)演、演員、劇本、以及制作人員對(duì)電影作品的影響，同時(shí)考慮發(fā)行方、院線、放映場次和檔期等因素。電影作品制作投資高并不必然產(chǎn)生高的票房收入。對(duì)于已經(jīng)播映過的電影作品，需要關(guān)注信息網(wǎng)絡(luò)傳播渠道可能產(chǎn)生的收益，形成衍生產(chǎn)品的可能性及其收益。
（四）預(yù)測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格、文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、公眾的收入水平、文化素質(zhì)、閑暇時(shí)間等因素對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)市場需求的影響，合理確定文化產(chǎn)品和服務(wù)的收入。
（五）預(yù)測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化產(chǎn)品和服務(wù)具有高固定成本和傳播邊際成本遞減等特點(diǎn)，合理確定文化產(chǎn)品和服務(wù)的成本。
（六）預(yù)測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)考慮無形資產(chǎn)在不同階段的獲利能力差異。
例如，著作權(quán)的盈利能力通常在產(chǎn)出初期高于后期衍生權(quán)益階段，后期衍生著作權(quán)收益中可能包括前期原創(chuàng)著作權(quán)應(yīng)分享的收益。
（七）預(yù)測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)結(jié)合行業(yè)特征考慮無形資產(chǎn)對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)收益的貢獻(xiàn)程度。在難以直接區(qū)分或者沒有必要區(qū)分各類無形資產(chǎn)收益貢獻(xiàn)的情況下，可以綜合預(yù)測多種無形資產(chǎn)的共同收益。
（八）預(yù)測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)區(qū)分文化企業(yè)整體收益與無形資產(chǎn)對(duì)應(yīng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)的收益。文化產(chǎn)品和服務(wù)的收益取決于該文化產(chǎn)品和服務(wù)的盈利能力，文化企業(yè)整體收益取決于不斷開發(fā)和傳播新的文化產(chǎn)品和服務(wù)的能力。
例如，廣播電視電影服務(wù)企業(yè)主要依靠制作電影、電視劇并通過發(fā)行、放映、信息網(wǎng)絡(luò)傳播等方式獲得收益。此類企業(yè)的電影、電視劇作品制作能力受到被評(píng)估企業(yè)品牌、資金規(guī)模、劇本儲(chǔ)備、簽約藝人、專業(yè)管理人員等因素的影響。傳播能力受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、院線放映能力、電視臺(tái)頻道資源、信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等因素影響。
第三十四條 資產(chǎn)評(píng)估師采用收益法評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)合理確定折現(xiàn)率。
（一）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，可以采用風(fēng)險(xiǎn)累加、企業(yè)加權(quán)平均資本成本途徑等方式。
（二）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化消費(fèi)的不確定性所產(chǎn)生的市場風(fēng)險(xiǎn)。在快速變動(dòng)的社會(huì)中，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的認(rèn)知隨時(shí)可能會(huì)改變，文化政策的調(diào)整可能形成文化需求變動(dòng)，大部分文化產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期短，重復(fù)利用的價(jià)值較低，技術(shù)更新?lián)Q代和替代品的競爭可能產(chǎn)生技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。
（三）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應(yīng)當(dāng)關(guān)注國家或者地區(qū)有關(guān)法律規(guī)范以及文化產(chǎn)品在內(nèi)容審查、傳播限制等方面可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)注產(chǎn)品復(fù)制難易程度、傳播成本、法律保護(hù)力度、法定賠償?shù)纫蛩?，綜合考慮侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)注不同區(qū)域、民族、性別、年齡、收入的人群間文化的差異所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。
（四）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)和傳播過程中面臨的盈利模式不清晰、生產(chǎn)資源得不到保障或者管理效率低下等原因所造成的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
（五）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)和傳播過程中面臨的資金匱乏或者高杠桿所形成的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
第三十五條 資產(chǎn)評(píng)估師采用市場法評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)所獲取交易案例與評(píng)估對(duì)象的相似程度、交易案例相關(guān)數(shù)據(jù)的充分性和可靠性等因素，恰當(dāng)選擇可比案例。
評(píng)估文化企業(yè)中與人力資源有關(guān)的合同權(quán)益等無形資產(chǎn)，可以結(jié)合人才流動(dòng)市場的定價(jià)方式或者文化企業(yè)與生產(chǎn)要素供應(yīng)方的合作模式收集交易案例。
第三十六條 資產(chǎn)評(píng)估師采用市場法評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)分析評(píng)估對(duì)象與可比案例在交易時(shí)間、權(quán)利種類或者形式、維護(hù)費(fèi)用、貢獻(xiàn)水平、風(fēng)險(xiǎn)程度、經(jīng)濟(jì)壽命期限等方面的差異，并考慮該差異因素對(duì)無形資產(chǎn)價(jià)值的影響。
第三十七條 資產(chǎn)評(píng)估師采用成本法評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)分析無形資產(chǎn)投入成本與價(jià)值的相關(guān)程度，恰當(dāng)考慮成本法的適用性。
例如，評(píng)估文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)企業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)的無形資產(chǎn)，其投入成本與價(jià)值的關(guān)聯(lián)程度較低，一般不宜采用成本法。
第三十八條 資產(chǎn)評(píng)估師采用成本法評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合評(píng)估對(duì)象和范圍合理確定評(píng)估對(duì)象的重置成本。
例如，評(píng)估景區(qū)游覽類文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注景區(qū)無形資產(chǎn)與景觀資源在成本上的合理劃分。
重置成本包括合理的成本、利潤和相關(guān)稅費(fèi)等。資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)結(jié)合形成無形資產(chǎn)所需的研發(fā)人員、管理人員、材料、設(shè)備、場地等投入要素，合理確定評(píng)估對(duì)象的重置成本。
第三十九條 資產(chǎn)評(píng)估師采用成本法評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合評(píng)估對(duì)象的價(jià)值變化規(guī)律，合理確定評(píng)估對(duì)象的貶值。
例如，著作權(quán)資產(chǎn)的貶值在其經(jīng)濟(jì)壽命期內(nèi)可能不是均勻分布的，應(yīng)當(dāng)采用適當(dāng)方法確定其貶值。
第四十條 資產(chǎn)評(píng)估師對(duì)同一無形資產(chǎn)采用多種評(píng)估方法時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)所獲得各種初步價(jià)值結(jié)論進(jìn)行分析，形成合理評(píng)估結(jié)論。
第六章 披露要求
第四十一條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)在履行必要的評(píng)估程序后，根據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——評(píng)估報(bào)告》編制評(píng)估報(bào)告，并進(jìn)行恰當(dāng)披露，使評(píng)估報(bào)告使用者能夠合理理解評(píng)估結(jié)論。
第四十二條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)在評(píng)估報(bào)告中重點(diǎn)披露無形資產(chǎn)識(shí)別的過程和依據(jù)，通常包括對(duì)無形資產(chǎn)基本狀況、法律狀況、技術(shù)特征和經(jīng)濟(jì)特征實(shí)施調(diào)查的過程、方法和結(jié)論。
第四十三條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)在評(píng)估報(bào)告中重點(diǎn)披露無形資產(chǎn)的評(píng)估情況，通常包括以下內(nèi)容：
（一）影響無形資產(chǎn)價(jià)值的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況、政策因素、法律因素等；
（二）無形資產(chǎn)涉及的行業(yè)現(xiàn)狀以及未來發(fā)展前景；
（三）無形資產(chǎn)涉及的企業(yè)業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)、資產(chǎn)狀況分析；
（四）無形資產(chǎn)評(píng)估測算依據(jù)、重要參數(shù)的來源；
（五）無形資產(chǎn)評(píng)估假設(shè)前提以及限制條件；
（六）無形資產(chǎn)評(píng)估方法，包括評(píng)估方法的選擇以及理由，評(píng)估方法的運(yùn)用和計(jì)算過程；
（七）評(píng)估結(jié)論以及分析。
第七章 附則
第四十四條 本指導(dǎo)意見自2016年7月1日起施行。
